Amazon sẽ tăng cường quảng cáo trên các phim bom tấn và phim Prime Video của mình vào năm tới, qua đó mở rộng thêm bước tiến của mình vào lĩnh vực dịch vụ phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo. Tập đoàn công nghệ Mỹ cho biết việc giới thiệu quảng cáo trên Prime Video cách đây tám tháng không gây ra sự sụt giảm đáng kể nào về số lượng người đăng ký. Sự phát triển này xua tan những lo ngại trong ban quản lý rằng người dùng có thể bị từ chối bởi định dạng quảng cáo mới.
Sure, here's the translated heading in Vietnamese:
Kelly Day, Phó Chủ tịch của Prime Video International và chịu trách nhiệm cho mảng kinh doanh phát trực tuyến toàn cầu, nhấn mạnh trong cuộc trò chuyện với Financial Times rằng Amazon sẽ tăng đáng kể số lượng quảng cáo có sẵn vào năm 2025. Trong buổi thuyết trình đầu tiên của công ty dành cho các nhà quảng cáo tại London vào thứ Tư, bà đã giải thích rằng "Ad-Load" – số lượng quảng cáo – sẽ tiếp tục tăng vào năm tới để nhiều thương hiệu có cơ hội sử dụng nền tảng Prime Video.
Amazon tham gia vào một thị trường cạnh tranh khắc nghiệt. Gần như tất cả các đối thủ lớn như Netflix, Max (trước đây là HBO Max), Paramount+ và Disney+ hiện đã giới thiệu các mô hình đăng ký giá rẻ hơn, được tài trợ bởi quảng cáo. Tuy nhiên, không giống như các dịch vụ này, dịch vụ của Prime Video đã được chuyển đổi mà không có lựa chọn tùy chọn – người dùng tự động được chuyển sang dịch vụ có tài trợ quảng cáo, trừ khi họ chủ động chọn phiên bản không có quảng cáo đắt hơn.
„Wir wissen, dass unsere Entscheidung ein eher unkonventioneller Ansatz war“, räumte Day ein. „Aber das Ergebnis war deutlich besser als erwartet.“
Translated to Vietnamese:
"Chúng tôi biết rằng quyết định của chúng tôi là một cách tiếp cận khá không theo lẽ thường," Day thừa nhận. "Nhưng kết quả thì tốt hơn đáng kể so với mong đợi.
Theo Day, việc giới thiệu được bắt đầu một cách thận trọng với "rất ít quảng cáo" - chẳng hạn như không có gián đoạn trong các chương trình. Điều này đã mang lại cho người dùng trải nghiệm quảng cáo nhẹ nhàng và vượt qua mong đợi của họ. Hơn nữa, tỷ lệ người dùng rời bỏ – tức là số lượng người dùng hủy dịch vụ Prime sau khi chuyển đổi – "thấp hơn đáng kể so với mong đợi".
Đối với buổi thuyết trình tại London, Amazon đã công bố các định dạng quảng cáo tương tác và "có thể mua sắm được", nhằm phát huy những điểm mạnh đặc biệt của tập đoàn. Khán giả có thể thêm sản phẩm vào giỏ hàng hoặc truy cập thông tin thương hiệu mà không làm gián đoạn chương trình phát trực tuyến, chỉ bằng những cú nhấp chuột đơn giản trên điều khiển từ xa hoặc quét mã QR trên điện thoại thông minh. Khả năng chuyển đổi doanh thu trực tiếp này mang lại cho Amazon một vị trí độc nhất vô nhị so với các nhà cung cấp phát trực tuyến khác.
Quảng cáo đã trở thành một trong những nguồn thu nhập phát triển nhanh nhất và sinh lợi nhất của Amazon trong những năm gần đây. Doanh thu từ hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số đã tăng 20% lên 12,8 tỷ USD trong quý hai năm 2024 so với năm trước.
Mặc dù một số công ty sản xuất đã bày tỏ lo ngại rằng các nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến có thể đầu tư ít hơn vào nội dung mới do sự cạnh tranh ngày càng tăng, Day nhấn mạnh rằng Amazon đã tăng tổng chi tiêu cho nội dung Prime. Đặc biệt, điều này bao gồm đầu tư vào bản quyền thể thao trực tiếp và các bản tin về cuộc bầu cử Mỹ trong tương lai. Sự tập trung vào các sự kiện trực tiếp như Giải Bóng bầu dục Quốc gia (NFL) và các sự kiện âm nhạc sẽ tiếp tục được mở rộng.
Lượng người xem trên Prime Video cũng được cho là đã tăng vào năm 2024, được thúc đẩy bởi các nội dung gốc mới như Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout và phần tiếp theo của Rings of Power. Trong năm tới, Day đã công bố thêm các sản phẩm đình đám khác, bao gồm phần tiếp theo của Fallout cũng như các bộ phim với sự tham gia của các ngôi sao Hollywood như Will Ferrell và Reese Witherspoon.
